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“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开

日期: 2018-11-02
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“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开

“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


10月30日,以“发挥文化力量·绽放品牌魅力”为主题的“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在北京成功召开。来自对外承包工程企业的主管领导、分管企业文化建设与品牌宣传工作的负责人、专家学者等近100人参加研讨会。中国对外承包工程商会于晓虹副会长出席会议并致辞。


“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


于晓虹副会长在致辞中表示,在全球化时代,企业之间的竞争已经从硬件竞争上升到软件竞争,从技术、产品的竞争上升到公司文化理念及品牌形象的软实力竞争。我国“走出去”企业在文化建设和品牌塑造方面,进行了积极探索和有益尝试,取得了一些经验和成果。但总体而言,“走出去”企业的文化建设,还是“一带一路”总体建设链条中的短板。如何形成强大的企业文化感召力和文化凝聚力,如何在复杂的国际环境下做强企业的危机管理和品牌形象,是对外承包工程企业面临的重大课题和迫切任务。承包商会将不断挖掘国际公共关系资源,整合海外传播渠道,努力为会员企业搭建学习交流的平台。


“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


中国企业文化研究会理事长孟凡驰详实解读了企业文化的定义,阐述了品牌文化和文化品牌的辩证关系,并在培育文化品牌的方法实践上给出了很好的建议。孟理事长强调了跨国经营中文化担当的重要性,并指出文化融合是使中国走向现代文明的条件之一,是破解文化障碍提高合作效率的必要条件,企业文化传播是中国文明走向世界的最佳方式。


“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


中国铁路通信信号集团有限公司党委副书记杨永胜作了以《“走出去”企业跨文化建设之路——中国工程承包企业如何提升跨文化管理能力》为题目的主旨发言,精彩阐述了在世界发展大势中,中国企业的定位和应有的文化自信;在“一带一路”建设中,中国企业要有“共商、共建、共享”的大视野,更要有“迈向人类命运共同体”的大格局。


“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


中国水利电力对外有限公司副总经理王小兵、中国路桥工程有限责任公司党委副书记任文、中鼎国际建设集团有限责任公司董事长胡立俭、中建一局集团党委工作部/品牌管理部副部长刘琼、前广西柳工海外业务总经理黄兆华分别从各自企业的文化建设整体布局、具体实践做法,甚至聚焦到某一个重大项目的品牌外宣,多角度、全方位地分享了对外承包工程企业在海外文化建设与品牌塑造方面的经验思考与实践案例。


“对外承包工程企业文化建设与品牌塑造研讨会”在京召开


中国人民大学新闻学院教授涂光晋、中央党校国际战略研究院副研究员钱镇、蓝海集团有限公司国际事业部总经理诺娜分别从企业危机管理的原则、应对危机事件的沟通策略、非洲与中东文化特点以及化解或避免文化冲突的对策、如何用国际化语言更好地传播中国故事等方面为参会代表做了精彩的业务提升培训。

企业文化建设是项复杂的系统工程,海外品牌塑造更具有极强的专业性。参会代表们一致认为,本次研讨会在企业文化建设和品牌塑造的宏观理论和方法实践上都有很强的理论价值和实际指导作用。


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